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如何做好品牌广告 2011-03-16沿袭OR创新 偶尔看到海飞丝和飘柔的新版电视广告,有些错愕,第一反应以为看到山寨广告,很少这样闲适地在黄金时段看电视剧,也兼欣赏一下时下最为热播的品牌广告。
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解析百年品牌难逃厄运为哪般 2011-03-19在刚刚过去的新世纪第一个十年中,摩托罗拉的铱星、米高梅、悍马、沃尔沃、《读者文摘》、《商业周刊》……等全球知名品牌或相继破产,或廉价出售,震惊世界的同时引发了世
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B2B品牌面对中间客户的营销 2011-04-01与面对最终消费者(B2C)的营销比较,面对中间客户(B2B)的营销则有自己鲜明的特点,一个面对最终消费者的电视产品广告会直接或者间接地表述自己带给自己目标消费者的特点,而
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挑战者策略:对抗主流品牌营销 2011-04-02挑战者如何取得胜利 五谷道场之前,方便面市场中的竞争者们共同的软肋是什么?经过分析,发现“油炸”可能是多数品牌共同存在的可能能够在大众中激起波澜的特点
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小品牌怎样挖掘市场营销机会 2011-04-08很多中小企业由于经历了不同的发展路径,导致品牌建设滞后,影响到了市场营销工作的开展,品牌成为企业发展的一大瓶颈。很多营销策划人专注于大品牌的发展,却忽略了小品牌,其
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品牌营销之攻心计 2011-05-23都说现在市场难做,如果我们的企业还端着产品为大的架子,以一种自说自顾的姿态居高临下的向消费者“兜售、贩卖”产品,拒绝与消费者做产品之上情感层面的沟通,在消费者处碰
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破解品牌营销的三个方面 2011-07-11品牌营销,应该是当今过剩经济时代最具诱惑力的词语了。众多企业浸润期间,但成功的凤毛麟角,大多数折戟沉沙。为什么,没有真正理解营销深层次本质个性特征折射出来的多元化
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10倍速增长营销策划之“品牌信仰” 2011-09-02当您的企业面临危机时,是不是很多人离你而去? 史玉柱从无到有,从首富到首“负”,东山再起,团队的人始终没有离开他! 为何上班准时到,下班打冲锋? 蜥蜴团
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让营销当红娘:品牌就是丘比特 2011-09-20人们常说恋爱中的女人智商为零,为什么恋爱中我们只因为对异性的感觉不错,而甘愿付出很大的代价去追求一段感情?是什么让我们为昂贵的“感觉”买单?也许一切皆只是因为恋爱
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日化企业品牌文化营销案例 2011-12-011、夯实“决定文化营销成败“的三大基础因素 成功的文化营销应能既很好地适应特定的本土社会文化背景和环境,又能很好地融入具有时代特征的特定的文化事件和符合品牌的个性和
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品牌营销是中小企业生存的灵魂 2012-02-11中国已经成为世界的制造工厂,当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨,可是相对封闭的、狭隘的视野,还是限制了许多中国企业的长足发展,作为企业经营
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品牌与销量,企业两大支撑 2012-06-14营销永远是动态的,是一个营销链条的组合相互作用,每一个营销因素在企业某个阶段都可以是成就企业经营的好业绩的重要因素,而品牌是靠业绩托起来的,以首类营销理论来思考:
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如何提升经理人个人品牌? 2012-06-21如何塑造出品牌化的职业经理人形象? 如何更好的规划职业经理人的职业生涯? 如何通过成功地塑造个人品牌打造出不凡的人生? 如何在自我品牌的同时,带来企业品
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老字号更要品牌自重 2012-07-25稻香村最终还是公开道歉了,这对稻香村来说是一次深刻的教训。 在通报会上,稻香村董事长毕国才鞠躬道歉:“我心情沉重、深感愧疚。我不想借此更多地讲什么??” 是啊
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卓越品牌塑造全攻略 2012-07-30好卖的产品,是在企业管理层的大脑中智造这个产品,让它在市场中能卖、好卖、热卖、长久地卖、高价值地卖(畅销、长销、高价值销)。好卖的产品与传统意义上的好产品不完全等
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奢侈品牌需要奢侈思想 2012-08-10中国人搞奢侈品牌少有成效,这是事实。只会批判中国企业家见钱眼开、目光短浅,这是低能。习惯性地用国际品牌案例来把脉中国品牌困境,则预设了这样的论调——欧美经验是成功
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品牌拉力VS渠道推力 2012-08-16走向“品牌”很难 加多宝与广药的商标纷争,在快销圈引发热议。旁观者开始分成两个阵营,并被分别贴上“品牌制胜”和“渠道为王”两大派系。前者强调“品牌”占置消费者
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经营品牌的三种必要能力 2012-09-07虽然世界上没有一个大国的崛起不跟制造业有关,但制造业只是一个国家从弱变强的过程,而非终点,最终的经济较量靠的不是制造业,而是自主知识产权的运营质量和效率。在未来的
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品牌定位创新的过程 2012-09-22品牌定位创新需要一个过程,这个过程主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节。 (一)市场调研 市场调研是企业进行品牌定位创新的第一步。企业必须深入地
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品牌识别是因,品牌形象是果 2012-11-17我们不妨先看看,耐克是如何通过视觉识别,让他期望的品牌形象与留给消费者的一致。喜欢耐克的消费者知道,耐克品牌期望消费者对品牌形象的认识是—— 杰出的 运动的