中国品牌与营销的实践与理论总结告诉我们，没有正确品牌战略，营销难以长青。
市场的充分竞争必须要求以品牌战略为基础：
从产品至上时代，90年初中国市场跨入了营销时代。
这两个时代是跳跃式、浓缩式的发展过程，用二十年的时间走完了西方国家百年的路。
在这两个时代，虽然面临跨国公司的神勇扩张，中国品牌依托成本优势、本土优势逐渐成长强大起来。以家电、日化、食品饮料等快速消费品行业为代表的中国企业，将营销的重心放在营销创新和渠道的建设和竞争上。由于中国市场的巨大总量容积、广阔地域差别，消费层次、消费者特点的巨大差异。这种战略取得了巨大的成功。在此期间，科特勒的营销理论给予了中国数千万营销人深刻影响，4P耳熟能详。
然而市场的充分竞争最终造成了技术同质化、人才同质化、渠道同质化、营销同质化甚至于创新同质化。中国企业运用最纯熟的4P不可避免的陷入了恶性价格战的境地。营销的充分竞争把中国市场变成了一个惨烈的消耗战市场。
单单凭借成本、渠道、营销所建立的优势只是局部的、暂时的，终究难以形成持久的竞争壁垒。经过水土不服磨炼的跨国公司却把资源集中在品牌建设与管理上，并向本土企业学习，例如当国外手机品牌学习复制了中国手机的渠道优势后，中国手机的占有率就由51%降到了33%。
营销创新并不能构筑起稳固的差异化竞争壁垒。
