还记得电影《偷天陷阱》里性感的泽塔琼斯为盗取一幅名画的煞费苦心吗？相信观众们不仅对琼斯美女的水蛇腰印象深刻，片中的重重防盗机关更是让人替美人捏一把冷汗。如今，一家澳大利亚酒店却光明正大地宣布：店里有名画，欢迎来偷。偷走又不被人发现，它就是你的！
嘿！这真的不是一个玩笑，但，确实是个很有冒险精神的营销。
ArtSeriesHotel是澳大利亚一家奢侈型连锁酒店，每一间都有独立的主题并陈列着当地著名艺术家的作品。在每年的12月至来年1月中旬，由于墨尔本没有运动、文化类的大事件，酒店业属于淡季。但ArtSeries的KPI躺在那儿，怎么办？
人往往在被逼入绝境的时候迸发出灵感。连续两年，这家酒店都拿出了令人大呼“Oh，MyGod”的营销方案，去年鼓励“偷盗”，今年主打“最晚退房”，玩得就是出人意料。
“盗取”顾客
也许谁都有过那么一个瞬间，想做一件坏事。那如果有个偷东西却不犯法的机会呢？
ArtSeries在墨尔本拥有3家艺术主题酒店，均以澳洲本地著名艺术家命名。在2011年底著名的“邀请住客来‘偷’名画”的创意营销管理中，甚至连网球明星小威廉姆斯都想来试试。当时，酒店找来英国最抢手的地下画家、被誉为当今世界上最有才气的街头艺术家的班克斯(Banksy)的两件名作，然后在各大媒体上“广发英雄帖”：我们这里藏有班克斯的名画，够胆你就来把它偷走。只要能躲过酒店员工的眼睛，成功把画作带到酒店外，它就归你了！
当然，游戏规则不只这么简单。名画被轮流放在三家酒店中的一家，画上装有GPS定位，成功偷走的人会被找到，同时酒店方面还利用社交媒体来发布失败者的“犯罪”过程。不断的爆料让这一事件始终是人们谈论的热门话题。至于订房任务，4周内早已超过了1500间(KPI只是1000间而已)。
还记得电影《偷天陷阱》里性感的泽塔琼斯为盗取一幅名画的煞费苦心吗？相信观众们不仅对琼斯美女的水蛇腰印象深刻，片中的重重防盗机关更是让人替美人捏一把冷汗。如今，一家澳大利亚酒店却光明正大地宣布：店里有名画，欢迎来偷。偷走又不被人发现，它就是你的！
嘿！这真的不是一个玩笑，但，确实是个很有冒险精神的营销。
ArtSeriesHotel是澳大利亚一家奢侈型连锁酒店，每一间都有独立的主题并陈列着当地著名艺术家的作品。在每年的12月至来年1月中旬，由于墨尔本没有运动、文化类的大事件，酒店业属于淡季。但ArtSeries的KPI躺在那儿，怎么办？
人往往在被逼入绝境的时候迸发出灵感。连续两年，这家酒店都拿出了令人大呼“Oh，MyGod”的营销方案，去年鼓励“偷盗”，今年主打“最晚退房”，玩得就是出人意料。
“盗取”顾客
也许谁都有过那么一个瞬间，想做一件坏事。那如果有个偷东西却不犯法的机会呢？
ArtSeries在墨尔本拥有3家艺术主题酒店，均以澳洲本地著名艺术家命名。在2011年底著名的“邀请住客来‘偷’名画”的创意营销中，甚至连网球明星小威廉姆斯都想来试试。当时，酒店找来英国最抢手的地下画家、被誉为当今世界上最有才气的街头艺术家的班克斯(Banksy)的两件名作，然后在各大媒体上“广发英雄帖”：我们这里藏有班克斯的名画，够胆你就来把它偷走。只要能躲过酒店员工的眼睛，成功把画作带到酒店外，它就归你了！
当然，游戏规则不只这么简单。名画被轮流放在三家酒店中的一家，画上装有GPS定位，成功偷走的人会被找到，同时酒店方面还利用社交媒体来发布失败者的“犯罪”过程。不断的爆料让这一事件始终是人们谈论的热门话题。至于订房任务，4周内早已超过了1500间(KPI只是1000间而已)。
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