提到拖拉机时，人们会想到约翰迪尔；提到农业设备时，人们会想到约翰迪尔。看到跳跃于绿色背景上的黄色小鹿标志时，许多人会立刻想到约翰迪尔和它所代表的一切：受人尊敬的价值观、良好的声誉、以及公司和其经销商所保持的高服务水平。
1837年，约翰 迪尔发明了第一架畅销的、不粘泥土的钢犁，并创建了以自己的名字命名的公司，1963年，约翰迪尔成为了世界领先的农业设备公司。约翰迪尔赢得了广大用户、经销商、股东和员工的忠诚、信赖和尊敬。
从1876年到现在，约翰迪尔有过8个版本的商标，每一次商标的更新都反映了公司的业务发展状况。
1876年―推出跳跃的鹿商标
虽然第一版跳跃的鹿商标于1876年注册，但注册资料显示三年前已开始使用该标识。约翰 迪尔此时在莫林已站稳脚跟，公司每年生产6万多架犁－公众称之为莫林犁，该称呼源于公司所在地的名称。当时明显需要注册正式商标，而商标也是能够实际保护产品不受侵权的唯一方式。
第一版商标显示的是鹿越过原木，鹿的上方标有“JohnDeere”、下方标有“Moline,Ill.”的字样。有趣的是，出现在第一版商标上的鹿是一种非洲鹿，以后的商标使用的才是北美本土的白尾鹿。
1876年至20世纪早期，公司发展迅速。在此期间，迪尔公司收购了几家处于非竞争地位的工厂，生产多种独特的农具。公司需要一个能够反映业务扩展、统一代表不断增长的产品线的新商标。
1912－鹿的图形设计更为细致
第二版约翰迪尔商标于1912年注册。商标图上，鹿越过原木，上方有弓形分布的“JohnDeere”、下方有“Moline,Ill.”字样。这与第一版商标非常相像，但鹿的图形设计更为细致。标语“好农具创造优质商标”首次出现在商标的底部。
1936－鹿更为矫健
在1936年注册的商标中，鹿的侧影成为实心图，去掉了前一版商标中的所有细节，轮廓更为简洁，伸展的腿也使得鹿的形象更为矫健。A、B、D型拖拉机在此期间创下了销售高峰，同时，迪尔努力想在市场上占据优势地位。跳跃的鹿外围新增的边框呈独特的多边形。鹿角形状稍有变化，“JohnDeere,Moline,Ill.”字样的位置未变，但字体更为醒目。鹿下方的标语未变。
1937－成立一百周年时推出新商标
1937年，距上一次商标修改仅一年，公司推出了新一版更为简洁的商标。迪尔公司经营更为多样化。有更多主打约翰迪尔产品和更多地方需要使用商标，这无疑推动了商标的更新。公司在1937年纪念成立100周年或许是更新商标的另一个因素。排版和鹿图未变，但去掉了标语和边框。
1950－突破性变化
1950年版本的商标在许多方面代表着突破。首先，鹿角朝向前方，尾巴上翘，并且鹿不再是越过原木的姿势。“JohnDeere”字样仍排列成弓形，但使用更醒目的square-serif字体，并且位置上移，以避免被鹿头和鹿角分隔开。新标语“优质农业设备”使用醒目的sansserif字体，位于鹿的脚下地面的下方。也去掉了“Moline,Ill.”这几个字，因其早已不能反映约翰迪尔在全球市场越来越强大的影响力。边框再一次出现，两边为直线，上下边为曲线，商标各要素都容纳其中。
1956－推出带有现代气息的鹿
1956年开始使用的设计更为简单，但商标直到1962年才注册。去掉了“优质农业设备”的标语，因为当时约翰迪尔已稳立于建筑设备行业，承包商和伐木工人已经熟悉了带有这种商标的黄色和黑色的机器。边角呈圆弧形，边框四边皆带有微小弧度。“JohnDeere”两个字首次置于跳跃的鹿下方，使用更为现代的sansserif字体。鹿图本身基本没有改动：腿伸展、鹿角朝向前方。
1968－轮廓鲜明、带有当代气息的外形
1968年修改的商标轮廓更鲜明、外形更具当代气息。新商标反映公司各个部门正取得的进展。流线型的现代设计显示完全的单面侧影、两条而非四条腿以及一个四分枝的鹿角。“JohnDeere”两个字以往使用的标准字体改用基于Helvetica字体的手工版本。圆形边框的宽度减小，边框内鹿的比例增大。
2000－向上跳跃的鹿
2000年，约翰迪尔公布了商标的最新版本，展示了备受尊重的约翰迪尔名称以及标识固有的强大、积极的内涵。更加锋利的鹿角、更加矫健的姿势、更加强壮的肌肉赋予了商标充沛的表现力。虽然约翰迪尔商标向来都被认作是“跳跃的鹿”，但最新版本的商标才首次展示鹿向上跳跃的姿态，而不是跳跃时要着陆的姿态。
从1968年修改商标以来，约翰迪尔从一家工厂主要位于美国、主导产品为农业设备的公司发展成为一个拥有多元化业务的全球化企业，业务范围涉及农业设备、商用和民用设备、建筑和林业设备、信贷，以及零件和动力系统产品等。
新商标象征着约翰迪尔决心在全球专注于做所属行业的领先公司，同时深深根植于诚实、优质、守信、创新的核心价值观，同时也表明了公司在全球的实力、拥抱新机遇的意愿，以及为达到用户满意采用新技术的承诺。
最新版的商标采用的风格和外形反映了今天崇尚科技的世界：勇往直前、力量强大、重视高科技。在商标图上，鹿脚稳蹬于地面，准备好矫健地跃入新千年。鹿身、鹿头和鹿角显示出果敢，充满方向感，坚定地要在敏捷地奔跑中掌握前进的方向。
170多年中，约翰迪尔一直在衷心地实践着自己的承诺，而商标的更新反映出其努力所带来的成果。今天，在全球六个大洲的许多用户心中，拥有公认的最佳品牌――约翰迪尔――使他们倍感骄傲。因为，约翰迪尔代表高质量。
