针对品牌成长与科技创新，爱科集团副总裁、中国及印度区运营董事、总经理安德烈斯带来了他们公司的一些成功经验，他在介绍了爱科品牌发展的同时，以麦塞福格森的成功轨迹，诠释了品牌与科技的发展理念。
安德烈斯指出，爱科品牌和创新的目的是为农民提供专业的产品和服务。爱科集团在全球拥有3 100家独立的经销商以及17 000多名员工，2011年，爱科集团销售收入达88亿美元。爱科是农机行业为数不多的多品牌制造商，这使得他们品牌的区分定位至关重要。
全球农机行业对创新的要求是爱科发展的战略重点，爱科提供全面的产品线，包括15～590 hp的拖拉机，从1～8级的收割机，爱科还拥有喷药机和耕作机械等，同时，爱科拥有自己的发动机品牌――赛速发动机，也自己生产变速箱。
安德烈斯认为，创新不仅针对产品，更多的是涵盖在服务里。爱科通过利用其多品牌以及以客户为中心的服务来满足全部的农业耕作需求，从最艰苦的作业挑战到日常的一些普通工作，除了在每个地区一个特殊的品牌之外，爱科总体上有4个主打品牌。挑战者以智能机械成效卓越而着称，这个品牌在北美和东欧占有很大份额；芬特以高科技着称；在亚太尤其中国主打的两个品牌是麦塞福格森和唯美德，麦塞福格森以贴近用户体验着称，唯美德是为您量身定做的产品。“这些品牌我们有明确的区分度，来满足不同客户的需求。”安德烈斯说：“我们有良好的售后支持、全套的支持方案，包括备件、金融服务、售后服务以及其他相关技术支持。”
安德烈斯以麦塞福格森为例详细讲解了关于品牌及创新的相互关系。麦塞福格森有160多年的历史，足迹遍布全球，每年有15万台产品销往全球各地。麦塞福格森的品牌宣言是“一个体验的世界，与您一起工作”。“我们定位品牌是需要行为支持的，麦塞福格森最大的特点是简单和可靠，因为这个品牌定位的客户是希望获得操作简便而且可靠机械的群体。”安德里斯说：“这就是我们爱科的创新所在。”
研发投入是创新的重要方面。安德烈斯指出，爱科集团过去十几年来持续增加研发投入，2011年在研发方面的支出是270多万美元，2012年预计会有10%的增幅。研发投入主要用于大型拖拉机、收获机械等方面。“我们对质量的关注，对创新的追求得到了全球的认可，通过持续的创新，麦塞福格森拥有能满足用户现在以及未来需求的能力。”安德烈斯如是说。
安德烈斯指出，爱科的创新主要关注产品的4方面。使机器操作更加简便，这些通过高科技实现。使产品更稳定，同时能够通过自动化任务控制提高产量、保护环境。降低成本，实现这一点由高效发动机及传动系统，先进的液压操作及工作环境，导航、机动驾驶以及完善的ISO BUS载承技术以及遥控监测等技术来实现。提高效率，提高可持续生产效率。麦塞福格森一直是促进创新的领先者，其发明了三点悬挂装置改变了农业耕作的历史，同时也是收获机械的创始者。
“当然，这些都是过去的辉煌，我们会持续增加研发投资，持续创新，持续给大家带来更新的产品。”安德烈斯说：“中国农业机械市场是整个世界发展最快的，为了满足对食品不断增加的需要，广大农民通过机械化提高产出、提高食品质量，这使大家选购设备时更理性，品牌定位和创新是爱科以及所有的农业机械公司成功的驱动力。”
