“老爷车”经济学
被媒体曝光后，老刘这台“老爷车”成为很多人茶余饭后的谈资，很多人调侃说：“你们一拖可不敢把车都造的这么结实，要是拖拉机都用不坏，农民岂不是不用再买新的？你们岂不是没饭吃了？”
看似调侃，背后却是一个容易让人迷惑，也值得深思的问题：
对用户和企业来说，产品是不是越耐用越好？
根据直觉，很多人的答案是：对用户来说，产品越耐用越好。对企业来说，产品越耐用越不好。
原因很简单：对用户来说，既然已经买了，肯定是用的时间越长越划算。对企业来说，用户要是都不再买新的，企业还怎么发展？
但实际上刚好相反。按照经济学揭示的规律，答案应该是：对用户来说，产品并非越耐用越好，对企业来说，产品越耐用越好。
考虑到“品牌效应”，“对企业来说，产品越耐用越好”这个道理比较好理解。因为对企业来说，产品越耐用，说明企业产品的品质越好，企业的口碑会非常好，会给企业带来巨大的品牌效应。
但为什么“对用户来说，产品并非越耐用越好”呢？这和直觉完全不相符。
经济学上有个“边际效用递减规律”。主要意思是，随着数量和时间的增加，一件东西的价值会不断下降。比如，我们饿的时候，吃第一个包子，会觉得味道非常好，但吃第二十个包子的时候，不但会不觉得好，反而会非常差。
如果再引入经济学里“机会收益”的影响，这个规律就会有更深一层的意思：随着时间的变化，会出现更多的选择，影响对价值的判断。还以对付肚子为例，我们饿的时候，假如刚开始只有馒头，你会觉得馒头很好，假如后来你发现还有包子，你就会觉得馒头不那么好了，假如后来发现还有排骨，你会觉得包子也不那么好了。
这个规律更本质的含义是：对用户来说，现在的“好”，比起未来的“好”，不是一样的“好”。就好比我们刚用iphone4的时候觉得非常好，现在有了iphone7，觉得iphone4简直不能用。
老刘的这台东方红40“老爷车”很罕见，但其“罕见”的原因，并不是简单的因为这台东方红40拖拉机质量好，而是因为更多的东方红拖拉机用户为了不断提高作业效率，让自己的生意持续红火，选择不断更新产品。
而老刘守着这台东方红40，不舍得更新换代，生意红火几年以后，就开始走下坡路，最后不得不退出，不再从事农机服务。
