春节促销大战的硝烟刚刚散去，今年围绕着只隔一天的传统“元宵节”和舶来品“情人节”的促销战火再度燃起。
近年来，我国传统节日开始式微，而洋节甚嚣尘上，大有喧宾夺主之势。其实，无论是土节，还是洋节，其文化内涵都已被抽空，沦为购物节、吃喝节的“代名词”。有专家指出，在全球化价值趋同的背景下，传统节日是保持民族文化认同感的最后一道壁垒。
“玫瑰”对“元宵”狭路
相逢“洋”者胜
距离情人节还有一个多星期时，各种促销广告就铺天盖地而来。
巧克力当仁不让地成为主角，不仅种类繁多，而且包装精美、造型独特。记者在天津市滨江道上的几家珠宝店里看到，情侣对戒、象征“无缝爱情、亲密无间”的无缝铂金戒指等新款珠宝首饰也都披着情人节的外衣闪亮登场。
作为情人节象征的玫瑰更在沪上花市“一枝独秀”，进口玫瑰每枝价格攀升到30元－50元，一些花店里的鲜花基本是顾客为情人预订的。以销售高档花卉出名的上海永嘉花市近日收到情人节的第一大单：用999朵进口黑玫瑰扎成直径超过1米的大花球，售价3.5万元。
在上海徐家汇，颇讨口彩的“圆缘园”餐馆领班闫立丰说，情人节销售额一般是元宵节的两倍，因此餐馆不接受预订。
即将到来的情人节还令处于“春节冬眠期”的酒店业迅速苏醒。几乎所有的四五星级酒店均介入了情人节商战。早在半个多月前，一些酒店的“情人节套餐”就急不可待地跃入了人们的视线。按照往年惯例，这类套餐一般是指“特色餐饮＋打折客房”。
今年，一些酒店还参照婚礼程序，首次推出了“入住总统套房＋豪华轿车接送＋豪华游轮宴会”等套装产品，最高价格也达到了令人咋舌的188888元。
沪上星级酒店对情人节极尽奢华之能事，对相邻的元宵节却颇为看淡。一位民营企业老板曾想找一个环境舒适、高雅的酒店，让外地员工在元宵节吃顿团圆饭，结果未能如愿，令他十分遗憾。
载体单一传统节日该拿什么来爱你
“传统节日，我们该拿什么来爱你？”在天津一家外资企业工作的张小姐的感慨，道出了时下许多人对我国传统节日渐行渐远的无奈。
天津市社科院教授郝麦收指出，中国传统节日沉淀了千百年的传统文化，可是由于挖掘不够和载体单一，其正在传承中“疲软”并逐渐消失。而洋节因没有固定模式且经“本土化”改造后，具有了丰富多彩的形式，满足了人们放松和释放情绪的心理需求。
土节的“干瘪”必然遭遇洋节“丰盈”的冲击。中国社会调查事务所的一份调查显示，53.6％的年轻人是为了快乐才喜欢“洋节”的，57.1％的男性认为“中国传统节日停留在吃、穿等物质消费上，而洋节更注重精神交流”，60.7％的女性认为“洋节轻松自在，中国传统节日过得累”。
实际上，在我国传统风俗中，“正月十五闹元宵”，闹腾得越厉害，就显示日子越红火。一个“闹”字，将春节的欢乐气氛推向了第二个高潮，只有元宵节的灯火繁花散尽之后，才算过了一个圆满的年。
据记载，在唐玄宗开元盛世年间，长安的灯市规模浩大，成千上万的宫女和民间少女在灯火下载歌载舞，其盛况恐怕连今天的巴西狂欢节也望尘莫及。
专家指出，为什么不就地取材，将元宵节“闹”出春节后的最后一次“狂欢”？
“洋”盛“土”衰传统文化的冷落和尴尬
“洋”盛“土”衰，折射出的是传统文化遭遇到冷落和尴尬。冯骥才说，倘若一个民族没有了自己的节日，还能说是一个民族吗？
洋节的“入侵”，一方面有传统文化教育的缺失，另一方面又有西方强势文化的影响。借用一直致力于抢救民间文化的著名作家冯骥才的话说，目前我们最大的问题是传统文化的文脉已断，这才是最可怕的，这是导致传统节日深受冷落的根源所在。
“形”“神”并扬让传统节日文化“复兴”
节日是保持人们的文化认同感的最后一块阵地。天津市社科院教授郝麦收指出，“洋”盛并不可怕，可怕的是“土”衰。在文化认同感严重缺乏的今天，必须要抢救和发扬传统节日的文化底蕴。
冯骥才强调，不应将洋节看成是洪水猛兽，类似母亲节这样的外来节日，可以弥补我国传统节日的不足。郝麦收说，洋节的流行是多元文化相互融合与交流的体现，只有不断开掘传统文化的新内涵，寻找新载体，才能把传统节日的文化精髓传承下去。 新华社记者刘元旭张建松
