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农机行业已到了“信用销售”的好时期
2017-04-14   来源:   

  比如国产250马力的拖拉机,售价能高达80-100万元,8公斤以上的大型谷物联合收获机,售价可高达25—50万,符合用融资租赁工具销售的条件。

  其次农机销售的季节性很强,一年中3月-5月、8月-10月销售最集中,但又不像农药、化肥有很大的随意性,机构有足够的前期准备时间来完成复杂的用户调查、资信审核、内部批复等程序,只要在销售旺季来临前完成准备工作,用户购买时能放款就可以。

  三是种子、农药、化肥、农膜是一次性消费,施在地里和庄稼上后本身不会直接产生收益,如果当年庄稼欠收,用户很可能没有钱还款,而农机就不一样了,农机不是一次消费用,农机是经营工具,靠农机作业本身就可以持续挣钱,如果使用频率高,经营得当,用户还款是有保障的。

  所以综合看,在所有的农资里,农机最适合使用信用销售。建议想在种植业推广信用销售和金融工具的,首选农机产品作为标的,通过农机产品,切入农村金融服务的大市场,等到熟悉了“农村、农业、农民”之后再拓展到其它的业务,毕竟万事开头难,但能选一个恰到好处的切入点可以让事半而功倍。

  二、农机行业信用销售的现状

  农机行业的信用销售、金融业务的发展节奏要比汽车、工程机械行业晚一到两个节拍。

  2008年以后,当工程机械行业大力推广融资租赁时,农机行业才开始试水经销商信贷业务,当时国内最大的拖拉机制造商一拖股份和银行合作,给经销商一定额度的授信,以解决经销商资金不足的难题,也支持经销商给用户授信,但利息要经销商承担,风险也由经销商担保,后来另一家主要的农机制造商雷沃重工也引入了销售商信贷业务。

  2011年之后,工程机械行业由于融资租赁风险集中爆发而陷入万劫不复的泥沼时,农机行业才刚刚开始推广融资租赁。

  因为工程机械的前车之鉴,所以融资租赁这一强有力的销售工具在农机行业推广并不太顺利,不但规模一直上不去,而且厂商都普遍持谨慎保守态度,宁可不做,也不愿承担风险。据测算,新疆地区每年农机融资租赁业务量约50亿元,东北约100亿元,国内业务总额不超过200亿元,相对于4800亿元的农机大市场,这个比例实在不算高。

  从2013年起,国内最有实力的几家农机经销商,吉峰农机、江苏苏欣、安徽青园、黑龙江农机总公司、新疆天信等和银行合作,开始推广消费信贷业务,比如按揭销售。

  从2015年开始,大田金融|信农贷等电商主体开始推广线上线下相结合的消费信贷业务,但目前尚在增长期,整体业务量不超过10个亿。

  在农机行业,如果从产品上看,国外进口的大型设备适合用融资租赁销售,而国产的中小型设备适合手续简单、放款灵活的消费信贷业务。

  三、为什么当前是农机行业推广信用销售的好时机?

  一种业务推广的好与不好,时机非常关键,《三国演义》里,诸葛亮被三顾茅庐出山辅佐刘备时,水镜先生评价说“虽得其主,未得其时”,笔者认为,在农机行业,现在是推广信用销售、金融工具最好的时期,是生逢其时。

  1、农机消费升级,用户结构变化,高价值的产品需要有金融工具

  国内农机整体的需求正由 “功能需求”向“品质需求”转变,这种变化趋势在欧美、日韩国家农业发展历程上都经历过,并且国内在汽车、家电、数码等行业也经历过。

  相对于“功能需求”,“品质需求”是用户消费能力提高后更高层次的升级需求。

  这个阶段的需求特征是:看重质量,对价格不敏感、单机的价值提高,注重品牌、对服务的高要求。

  用户结构正在发生巨大的变化,据农机行业综合媒体平台——大田传媒|农机360网的数据,最近6年,购买农机的用户数量在急剧减少,过去的两年年均减少50万,递减速度还在扩大,可以判断,用户数量还会减少,一直递减到100万左右的数量级。

  这里需要特别说明的是,用户数量的减少并不是需求量的减少,相反,国内农机需求总量仍在增长,三年前是4100亿元,2016年是4800亿元,在行业需求总量增加的同时,用户数量在减少,只能说明需求向集中化,用户向大型化发展。

  事实的确也是这样,从2009年开始,过去的8年时间里,在国家的推动下,土地流转呈加速发展,土地在集中,农业生产规模化趋势明显,到了2016年已经有超过4.5亿亩的土地集中到合作社、种粮大户、农业开发公司等大客户的手里了。

  用户从“功能需求”到“品质需求”的巨大转变,以及用户从散户到大客户的集中化发展,带来的都是对高品质、高价值、名牌产品的新增需求。

  高价值的农机产品,尤其是被当作生产资料时就更需要金融工具的支持,因为大型的农机产品价值大,用户一次性支付的难度很大,比如新疆地区约翰迪尔6行采棉机价值接近400万元,德国罗霸?ROPA?甜菜收获机售价也是400万,就是有实力的合作社或农业公司,也很难一次性付全款,如果是批量采购,付全款就更不现实了,在这个时候,融资租赁工具就该派上大用场了。

  2、赊销的方式弊端丛生,需要有新的信用工具替代

  据行业内数据显示,由于农机购置补贴政策造成的购买习惯,当前仍有80%以上的经销商在销售时要给用户赊销,赊销部分是国家农机补贴款,这种范围大、额度高的赊销方式有很多弊端,比如用户分散,收款成本高,补贴款结算慢,资金成本高等问题。

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标签:农机 时期 销售 信用 行业

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