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2017年,农机经销商请关闭你的赊销模式!
2017-02-01   来源:   

  3、用户真的有困难

  种植户分为散户和合作社两类,两类人都有资金困难。

  散户经营规模小,入不敷出,要有好的收成就需要大的投入,但当前种植一亩小麦利润只有100多元,所以需要农资时,能赊销就赊销,等到秋季粮食卖了再还钱,对于种植苹果、蔬菜的农户,一亩地投入要3500元以上,也需要向农资店赊销。

  对于大户来说,其实比散户的资金还紧张,因为农村融资实在是太困难了,在没有房产和汽车等硬通货做抵押,你休想从信用社、银行贷出来一分钱,所以没有办法的情况下,如果有人赊销,合作社就优先选择赊销农资。

  4、恶意的赊销

  在市场上遇到一个“高明”的老板,这个老板的合作社承包了3000多亩地,每年都是各种农资经销商争夺的香饽饽,正是利用经销商的心理,所以在种植季度,这家合作社就向农药、化肥、农机的经销商赊销大量的货,并且利用规模优势用很低的价格拿货,在经销商将货送来后,除了自己用,这家合作社自己变成了农资经销商:通过加价将农药、化肥、农机等销售给周边的农户,从经销商拿货,他是赊销,给农户销售时,他是现款现货,这种一手托两头的模式为其运作出了大量的现金,然后他拿这个钱去放小贷,而风险和成本都由农机经销商来承担。

  三、如何在不影响销量的情况下不赊销?

  当然,市场情况很复杂,笔者知道还有很多造成农资、农机赊销的原因,有人说赊销=自寻死路!那么农机企业该如何去减少或杜绝这种“自杀”现象呢?笔者认为,至少可以做以下努力:

  1、控制购销的额度,不搞一刀切

  这是一个老农资专家的意见,值得欣赏。

  提到赊销,大家都会一窝风的谴责,甚至有痛打落水狗的感觉,但事实上赊销也的确助推了经销商的产品销售,助推农资市场的繁荣,所以说赊销并非全是负面的,但这种经年积习,一朝改掉,不现实。

  所以要有明确现款销售的决心,信心坚定,逐渐规范营销活动,尽力往现款上引导,让农户明确知道:赊账不合算,要吃亏;赊了早晚得还,还没有了优惠,现在又不是缺钱。

  2、推广现款、赊销同货不同价格政策

  东北的一家农机经销商做的就很好,100马力拖拉机,全款优惠10%,加上500元油品,而差价购机则是全款。

  事实上为了防范风险,农机经销商都悄悄的将零售价提高了,经销大品牌的经销商已经将用户20%补贴款收不回的风险在价格里消化了,就是有老赖欠账不还,经销商事实上也没有亏损,所以赊销也是让农机终端价格虚高的罪魁祸首,经销商和用户往往是两败俱伤。

  所以对于喜欢赊销的问题,可以通过设计不同的价格让用户自己选择,只要给用户把利弊讲清楚,相信用户会有理智的选择的。

  3、不卖产品搞服务

  市场上有两种情况,一种是以极飞科技为主的纯服务模式,就是企业由以前生产和销售农机转为纯作业服务的公司,极飞科技组织了1000人的飞手大队,专门在新疆、河南、山东等地作业服务,挣的就是作业服务的钱。

  与销售产品相比,作业服务一次收的钱少则几十无,多则数千元,用户一次支付不成问题,就能避免用户欠账催收和尴尬事情。

  另一种是销售+服务的模式,河北定州一家合作社,也经销农机,近几年用户赊销拖欠不少,该合作社的破解之道就是只全款销售产品,赊销的一概免谈,对于赊销和买不起的用户就签订作业服务合同,由合作社去托管或代管,甚至帮用户卖粮。

  4、提供种植全程化解决方案

  河北绿源公司是农资界知名的种植全程化解决方案的提供者:为几千户小麦种植户提供高产小麦种子,小麦生产全过程的技术指导,各个环节农药、化肥施用方案和农资供应、农机全程化作业,并且以高于市场5%的价格收购农户的小麦,如果农户没有钱购买农资还和银行合作为用户提供短期贷款,等到卖了粮食后由绿源公司代还银行。

  这种服务方式与以前简单的销售产品完全不是一个概念。

  经销商和用户由单纯的买卖关系成为深度的合作关系,经销商在农资提供、种植指导、作业服务、粮食收购方面全程参与用户的生产,是一种深度合作的关系,与用户形成了很强的粘性,解决用户的资金难、卖粮难等难题,当然赊销问题就消于无形了。

  虽然赊销问题在农资行业、农机行业是个长期存在的老大难问题,但行业内也有人已经用聪明才智解决了这个问题,只要动脑筋,办法总比困难多,在此建议农机经销商,2017年请关闭你的赊销模式!

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标签:农机 模式 赊销 关闭 经销商

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