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自主品牌与久保田,绝不止一个产品的距离!
2017-01-20   来源:   

  在产品上,前几年一拖、雷沃是以迪尔马首是瞻,要做到这种稳扎稳打,面对国内这种需求瞬息万变的市场,是需要很强的战略定力的。

  久保田在这方面也表现的相当优秀。其PRO688Q、988Q推出都经历了漫长的市场论证的过程:需求论证,产品做出来后要经过样机试验、小批量试销,然后才进入大批量销售。正是这种严谨的工匠精神,才让PRO688Q畅销了十年,单品销量累计超过了20万台,成为跨区作业的主力产品,下一个畅销的必定是988Q。

  当然久保田也不是神,也有打盹的时候,比如久保田PRO100小麦收获机就是一款失败的产品,问题出在用南方水田产品思维去做旱田的产品,基因错了,市场就会产生抗拒,所以第一批小规模推向市场的产品出了问题,但一切也在可控范围内,由于是小批量几十台,久保田全部召回,然后分析问题持续改进,始终没有放弃,也没有拿市场和用户的信任度做试验。

  反观国内某些企业,一年推出数款新品,或一季度一个新品,没有底层研究,只是简单的模仿,如果市场砸了,第二年换个牌子继续来过,这完全是机会主义导向,是拿用户当试验品,用户上当后造成的恶劣影响将长久难以消除。

  战略定力孰高孰低一目了然,注重短期效益的既赚不了快钱也赚不了长钱。

  三是背后强大的生态圈。现代企业的竞争已经转为产业链与产业链,生态圈与生态圈的竞争了。

  日本企业最核心的竞争力其实不是产品,根本上讲是企业背后强大的生态圈,这个生态圈包括很多大大小小的产业链、圈内的企业是一种互惠互利的共生关系,一损俱损,一荣俱荣,对于这种封闭的系统,圈外人很难一探究竟。

  日本企业在向海外扩张时,表面看是独立的企业,但事实上其背后有强大的生态圈的支持,一个企业走出去的背后是一个生态圈紧跟其后。

  日本久保田农机进入中国市场时就是与丸红商社一起进来的,其后面大型的供应商也相继进入中国市场,围绕着苏州久保田公司建立生产基地,就是现在久保田在中国的生产基地,中国本土零部件供应商很难打入其配套体系,因为这不是价格和品质的问题,这是一种共生和同生的关系。

  产业链竞争的观念,近几年才为国内企业所熟知,尤其是华为公司任正非所说的:“未来的企业竞争将是产业链与产业链之间的竞争”之后,国内企业才开始重视和付诸实践。

  基于产业链竞争意识的觉醒,国内大型企业开始注重和供应商改善关系,以前制造企业很强势,用“家长制”、“独裁制”统治整个供应链,其结果是整机企业榨取了供应链绝大部分利润,而众多中小型供应商由于营养不良得了“侏儒”症。

  但零部件强,整机才能强,近几年零供之间的关系有所改善,整机企业开始有意识地培养自己的供应商,在供货价格上也有意识地为供应商增加盈利空间,供应商地位也有所提高,比如以前主机企业每年年末只会开经销商大会,近几年许多企业开始开供应商大会,并且规模和规格已经与经销商年会不分伯仲了。

  企业的发展得有自己的后援和盟军,抱团才能取暖,独狼型企业将兴步维艰,在我们学习日本企业的精益生产的“术”的同时,更要学习他们产业链、生态圈构建的“道”。

  结束语:我们和跨国公司的差距不仅只是一个产品的距离,至少还有契约精神、战略定力和其背后强大的生态圈。

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标签:农机 距离 产品的 一个 绝不 自主品牌

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