抓住时机
那么，为何农村市场会有如此大的吸引力？
《中国数字鸿沟研究》课题组的报告可窥一二。“今年是中国正式接入互联网21周年。中国拥有世界上数量最大的网民。但在偏远山区，还有一些村子用电困难，有的连公路也没有通，更不曾听说过互联网。数字鸿沟造成连接鸿沟，少数民族、古村落、山区这些因素让当地居民的连接程度非常低，与外部世界的对话几乎处于空白，大部分人、大部分时间处于‘失连’的状态。互联网、特别是移动互联网在中国的迅速发展让人们有可能寻找到一条全新的发展方式。”报告称。
“如今的农村电商可能遇到了‘百年一遇的机会’，可以说是天时、地利加人和。”吴敏芝进一步解释，所谓“天时”，就是电商的成熟，比如，公司的生态圈遍布了所有的零售、批发、金融、物流甚至旅游等，互联网改变一个行业的能力随之越来越成熟。“地利”是政府对这件事情的重视度。
确实，今年上半年，国家陆续出台了一系列关于“三农”、电子商务相关的重磅政策， 仅今年3月以来就相继出台了几份重大文件，包括《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》、《关于大力发展电子商务加快培育经济行动的意见》、《“互联网 + 流通”行动计划》等，目前由 20 多个部委参与的《关于加快发展农村电子商务的指导意见》初稿也已经完成，重点将集中在对农村传统流通网络进行信息化改造，建设农业生产资料电子商务平台，发展农产品电子商务，及拓展农村电子商务服务领域等四个方面。
“今天政府也开始大力地推动，希望通过互联网改变农村，我们做这个事业的时候，基础会更为牢固一些。”吴敏芝表示，更为重要的是人和，即意识的普及。
一位不愿具名的互联网业内人士告诉《国际金融报》记者，撇除企业的公益及社会责任的因素，从经济利益的角度看，布局农村，为农村打造开放平台、拓展农村电商甚至是农村金融，都是在抢占尚未开发的农村市场。“要知道，随着城市的增速放缓，农村这些尚未被开发的用户都是潜在用户，且这个数字非常庞大，对于任何一个企业来说都是巨大的商机”。
据商务部数据，2013年中国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中80%是通过传统市场实现，通过电子商务流通总量并不大，这也预示着还存在万亿级潜在市场。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《国际金融报》记者采访时也表示，企业们积极在农村布局“互联网+农村”，其实是看中了农村的市场，圈住尚未开放的基数庞大的农村用户，同时，也是希望通过互联网思维盘活农村的资源，把自身的内外部资源进行整合 。
连接财富
那么，互联网的入侵，对于农村来说，又会产生怎样的影响呢？
对此，腾讯研究院秘书长司晓在接受《国际金融报》记者采访时表示，中国农业的现状，无论是生产领域还是村落管理上都存在很多痛点，包括农业生产效率低下、产业链上下游高度分散、农村信息难以上通下达等。
“国家层面对三农问题历来高度重视，中央一号文件连续12年聚焦‘三农’问题。”司晓表示，如果说在PC时代，由于台式电脑和笔记本电脑成本高、使用门槛高，导致互联网在农村发展得缓慢，那么现在随着智能手机和3G网络的普及，移动互联网给解决“三农”问题提供了新的机遇。
北京农信集团的统计显示，国内80%以上的农村人口使用上了智能手机，60%的乡村拥有运营商架设的电信设施，20%的乡村已经享受到了无线宽带网络。
司晓认为，现在农村的信息化设备普及率已经比较高了，农村信息消费用户也已基本形成，其中55%以上均为20岁到39岁的中青年人。
国内国外的经验已经表明，移动互联网是能够提升社会、经济协调发展水平、性价比最高的投资。比如，非洲乌干达的农民使用ureport软件上传香蕉青枯病的感染情况，仅在24小时内，就收到了超过35409条回复，帮助政府勾画出全国感染地区图，还通过平台回复，告知1.7万多人如何防止疫情扩散。
再如，在肯尼亚，当地奶农使用iCOW软件管理畜牧养殖后，根据调研发现，当地牛奶的产量提高了56%，奶农增收42%。
而在印度，从2012年7月开始，已经有100万农民通过订阅移动服务mKisan，查询最新市场价格、天气预报、作物管理、学习农业知识，目前仍有30万人一直在使用这款软件。
中国互联网协会秘书长卢卫认为，“互联网+农村”是目前最有可能成功的一种改变农村落后面貌的方式。“过去的任何时代，中国与发达国家的差距都非常大，惟独在互联网时代，差距是最小的，而就移动互联网来说，也是中国与国外，农村与城市差距最小的时代，所以这是一次重要机会，可以说是一次弯道超车的机会。”
“在这次机会里面，连接带来的改变是核心。”卢卫对《国际金融报》记者强调。
在京东董事局主席刘强东看来，“互联网+”与传统行业的融合，会是未来五年一个核心的主旋律，也是传统行业改造升级和中国经济转型升级的新常态。
事实上，在上述企业布局“互联网+农村”后，那些地方已经发生了一些改变。
来自黎平县的数据显示，深圳同乐时光设计公司的设计师对黎平县的优质茶叶和大米设计了新的包装，注册为“侗乡茶语”、“侗乡有米”，通过移动互联网平台销售的销量已经达3500斤，而在接入移动互联网平台前，“侗乡茶语”一年的销量只有200斤。截至2014年12月，仅“侗乡茶语”累计销售额达到150万，利润反哺金额近50万元。
除此之外，黎平县的茶油、妇女手工织出的侗布都在设计师的包装下提升了价值。“农村的特色农产品，由于其产量有限，必须通过设计和包装提高产品附加值，而移动互联网带来的大量长尾用户，可以为再小众的商品找到市场。”陈圆圆说。
在专家看来，这其实就是为村平台所提倡的“授人以渔”的方式，创造的是连接财富的机会。
