随着信息传播扁平化的发展，学会与媒体打交道，及时发出自己的政见与声音，甚至如何应对一些媒体的恶意炒作和胁迫，已经成为管理部门面临的严峻挑战，也直接关系到管理部门的公众形象。
近年来，随着农机补贴数额的大幅增加，社会各界对农机补贴的关注度也越来越高，各类媒体对农机补贴的报道也越来越多。因此，如果有媒体特别是那些综合类媒体、受关注度高的媒体，对农机补贴的一些真相报道失之偏颇，对农机管理部门的形象是很不利的，同时会给今后的工作造成很大被动。
“谣言-沉默-谣言扩大”的传播路径，让我们的农机管理部门特别是其主要领导必须引起重视。以往我们一些管理部门认为，只要做好自己的事，让上级满意，让百姓怨言少点，就是最大的成功。但是，随着网络社会的到来，每个人都成为信息源和“记者”，因此，一件细微的事件都可能引人注目。随着媒体的干预，很多官员被撤的撤，被降的降，如是者胜不胜数。随着未来国家对官员问责制度的越来越严，这种情况毫无疑将会更多地出现。
现代社会是信息社会，学会应对媒体，提高管理部门信息的透明度是管理部门运营和生存发展的必要条件。对于今后如果农机补贴越来越多、民主与法制越来越完善，学会应对媒体炒作，更是农机管理部门最基本的“技能”。我们的农机管理部门需要适应、更要敢于在与其相关的事件发生时，主动抢先对媒体发言。如果事件有了着落，就马上公布；如果是误解，就及时消除；如果是事实不符，就及时澄清；如果是另有他因，那就需要及时解释。绝对不能遇事藏着、掖着，一声不吭，过两天再说，以为别人就不会关注。现在信息如此发达，再犄角旮旯的事，都有可能被人炒作和猜忌。更重要的是，等谣言已经四起后再来澄清，恐怕也很难弥补相关的无形损失。
现在，由于市场化运作、迫于生存的需要，或随着社会政治生态文明的进步和开放，很多媒体看待管理部门的眼光将会更加挑剔。在这种情况下，我们的农机管理部门既需要有相应的心理承受力，也需要有在社会上主动化解摩擦的本领。农机管理部门遇到麻烦时，应有意识地与媒体沟通，主动传播信息，把握舆论主动。这种作法既可以满足老百性的知情权，让各路民众了解到管理部门的难处和循序渐进，也可以让媒体感受到管理部门解决问题的诚意、透明度与开放度。
在一些外国文化中，特别是西方国家的文化中，遇事一言不发是不受欢迎的，甚至会被怀疑为别有用心。长期以来，我们国内的行政管理部门也不大适应这种文化，总是按自己相当然的一套去应对媒体对某一事件的炒作和挑刺，最后陷入十分被动的境地。长此以往，也使我们的管理部门渐渐地失去了话语权，失去了老百姓的信任。
事实也不断证明，善于与媒体沟通，把握舆论主导权，既是现代社会某个管理部门的公关要务，也是管理部门依法行政的基本能力。只有增加信息透明度，增加新闻发布的时效性，才是对老百姓的负责、对上级部门的负责和对社会、对国家的负责。当然，作为我们所有个人来说，也是对自己、对家庭负责。
最后提醒一句，农机部门更要善于运用综合类媒体，从媒体传播介质分类上说，又要特别注重网络媒体，而不是我们自己农机行业的专业媒体。农机行业的媒体说到底，除了我们自己这帮农机人，其他人谁会关注？又有几个人能看到？
