作为国内涉农生产领域首家产业链服务商的农地圈（www.quandier.com），自然十分关注农业圈里的风吹草动。关于褚橙关联的文章，农地圈曾写过2篇，分别是11月23日，农地圈发布了”【打脸】刘强东刚拜访完褚时健，就被褚橙啪啪打脸”和12月4日，”【滑铁卢】任志强的“任小米”预售额仅为褚橙的2%原因何在”，这篇是农地圈第三篇写关于与褚橙相关的文章。
自从褚橙火了之后，结合国人喜欢扎堆的恶习，市面上各种抱大腿的就出现了，各种五花八门的“品牌”橙也鱼贯而出，大大小小几十种还是有的（在此不点友商名称）。收购些橙子，做些包装，就开始做起来品牌溢价，真把消费者当傻子了。
当然，这不是今天的重点，11月下旬，东哥刚拜访完褚时健老爷子，刚宣布完与褚橙的合作事项，很快就被新平金泰发声明矢口否认，而褚老爷子也一直未对此事发声。当时农地圈感到遗憾，以京东谨慎的做事方式，断然不会无故发公告，理论上肯定是经过褚老爷子点头之后的。但褚橙随机矢口否认，老爷子并未发声，其中必有蹊跷。褚橙品牌，到底褚老爷子能不能做主？
褚橙品牌归属是否不像大家所想，明确而无争端，是否有家族内耗？褚氏家族对“褚橙”发展又有何打算？
让我们来看：
2015年10月10日，褚时健的儿子、云南恒冠泰达农业发展有限公司（简称“恒冠泰达”）董事长褚一斌，在褚橙山庄宣布与阿里巴巴满天星计划合作，同时在天猫“独家”开设了“褚氏新选水果旗舰店”，并推出“云冠红心青柚”，外界普遍称其为“褚柚”。
而10月21日，褚时健外孙女任书逸的丈夫、新平金泰果品有限公司（简称“新平金泰”）总经理李亚鑫在内容为“向褚时健致敬”的发布会上，特别澄清褚橙已注册商标，并做到“专”和“精”，不存在“褚柚”产品，而且“褚橙并没有和天猫及满天星计划独家合作”。
间隔不过10天时间，但是，褚时健外孙女婿李亚鑫通过所谓澄清，相当于暗示褚时健儿子褚一斌的恒冠泰达并非正统“褚橙”系。
好奇害死猫，办案办到底，让我们再看：
商标局网站（中国商标网）查询结果显示，截止2015年12月21日，共有46件“褚橙”商标申请，全部由新平金泰果品有限公司提交申请。其中，已有9件转让给云南实建果业有限公司。在已提交的46件“褚橙”商标申请中，仅有20%跟褚时健有点关系，也就是云南实建果业有限公司目前持有的9件“褚橙”商标，涉及1类、29类、30类、31类、32类、33类、35类、40类、44类。
截止目前，新平金泰果品有限公司累计提交了89件商标申请，除去“褚橙”外，还包括“褚橙庄园”、“云冠果园”、“金泰褚橙”、“云冠”、“云冠橙”等品牌。而从申请时间分布来看，2012年成为“褚橙”相关商标申请保护的最高峰，在新平金泰果品有限公司89件商标申请中，有42件商标申请发生在2012年。
工商登记显示，成立于2003年6月17日、注册资金为1875万的新平金泰果品有限公司实际为中外合资公司，两位股东分别为WHIZTOYS私营有限公司和马静芬。其中，褚时健的妻子马静芬持股55%，WHIZTOYS私营有限公司持股为45%。
而云南实建果业有限公司成立于2013年1月23日，李亚鑫夫妇持有70%股份，褚时健的孙女褚楚持有20%，褚时健和马静芬则分别持股5%。
可以看到，在上述两家公司中，云南实建果业有限公司算是褚氏家族公司，而新平金泰果品有限公司虽然由褚时健的妻子马静芬持股55%且担任法人代表，但不算真正意义上的褚氏家族公司。
值得一提的是，自云南实建果业有限公司2013年成立以来，新平金泰果品有限公司陆陆续续向其转让了13件“褚橙”相关商标。
简单说，褚氏家族成员正在加快将“褚橙”相关品牌转至褚氏家族公司名下。
能否成功，我们拭目以待。
这也提醒我们，品牌布局至关重要，涉农企业需要吸取教训！
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