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如今，各路资本大鳄争先恐后进军农业，农业投资的热潮此起彼伏，一时间，满世界都是“褚橙柳桃潘苹果，京东大米网易猪”的传说。
也许你正在农业的岸上举棋不定，也许你正在农业的岸上跃跃欲试，此时你首先需要的是一个投资的充足依据，请你扪心自问：我为什么要投资农业？你的投资是一个商业行为，你需要利润来支撑你的经营，如果没有，你做的不是经营，而是慈善。
联想集团在投资农业前，曾花巨资聘请了一个知名的农业顾问公司，做了一个研究报告，解决的是三个问题：我们能不能作农业？做什么？如何做？而且联想集团将自己投资农业的盈利预期放在了几年以后。
也许每一个投资者在决策之前，都策划过一个完美的SWOT分析文案，罗列了种种的优势和机会，但残酷的现实是，大部分农业投资者都折戟沉沙，即使不死也是苦苦支撑。
笔者从事农业项目咨询研究多年，见过很多农业投资者，现在笔者把他们的投资出发点归为五类：
一是衣锦还乡型：投资者可能离家多年，事业发达，有着根深蒂固的乡土情结和耀祖光宗的面子心理，也许他还隐含了一个落叶归根的想法。
二是三侠五义型：投资者希望为自己营造建设一个休闲、社交、聚会场所，也许他需要的是一个社交的工具。
三是五柳先生型：投资者崇尚自然山水和田园生活，也许他追求的是陶渊明式的生活方式。
四是套取补贴型：投资者的目的是挖空心思套取政府的农业补贴，也许他想要的是那种刀尖上舔血、河边上奔跑的刺激和快感。
五是资源卡位型：投资者为了抢占地域、品牌、旅游、土地等资源而发起的投资。
作为一个投资人，在投资农业前，应该考虑你能否应对如下的挑战：农企管理能力的低下；劳动力的素质底下、散漫无纪；环境、气候因素的风险；准入门槛低、议价能力弱、价格波动大；投资资金大、周期长，利润低等等。
农业产业落后的现状，已经无法适应我们今天的需求，农业产业有太多的不足亟需改善和提升，这已经人所共知。投资农业的理由应该从下面去寻找：比如生态的环境、安全的食材、多样的食品以及标准化的农业生产体系等等。还有就是利用互联网思维来整合农业产业链，利用互联网改造和提升农业产业。
农业投资的领域大体有两个方向：一个是小众高端化，一个是规模标准化。但无论哪一个都离不开“创新“二字。
有人说，农业投资是否已经过热？其实，任何行业的投资都有从冷到热的起伏周期，而冷热也从来不是决策的关键，只要现实中的农业产业还存在问题，而你能解决其中的问题，通过投资，为社会提供有价值的产品，你就能抓住其中的商机。
