中小肥料企应当做到以下几点:
首先是正确定位。定位非常重要,包括销售区域定位、产品定位、价格政策定位和市场操作模式定位等,企业可以采用田忌赛马的方法,集中优势兵力,打赢该赢的战争,争取家门口的市场份额。
其次尽量做到“顶天立地”。即上接一手原料,向下直销到门店和终端,也就是说销售上要缩短环节,销售链越短越牢固,拉长了易断裂。建议至少在工厂所在地200~250千米范围内,坚持做直销、联盟或连锁经营,采取“抱团打群架”的方式,精耕细作,掌控终端,区域市场做到前三名是最好的选择。等到在区域市场做出名气,方可逐渐外扩。
再次,企业应当意识到农资暴利时代已经结束,保证产品质量与效果,微利定价,小步快跑,加强农化服务,名利双收才是唯一出路。
最后,收购、兼并、控股、重组或许是一条好的坦途。在工厂或渠道方面的整合重组方面,欧美的农化企业的整合和兼并进程可以给我们以借鉴。在中国,这种行动也开始风声水起,成功的案例如农药行业的惠州中迅,在2010年它一口气兼并了湖南邵阳鸿诚生物药业有限公司、山东金诺农化股份有限公司等6家企业,产品结构和网络渠道得到进一步的完善和丰富,可谓是多方受益。