“爱土地、爱作物、爱人民”打动百万大学生
2014-05-29 来源：

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共同号召社会”爱土地、爱作物、爱农民“

　　中国新型肥料网讯：“爱土地、爱作物、爱人民”的施可丰大爱理念是否会深得8090后大学生的广泛关注？他们能否在网络碎片化的时代，驱除浮躁，将施可丰这样的农资企业文化与具有时尚感的创意作品完美契合？在5月27日的第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“施可丰命题”创意专家评审会上，施可丰企业带着这些质疑进入了本次活动的评审。

“施可丰”作为广告节二十一个命题之一，受到了百万大学生们的广泛关注与参与，并且参赛作品从数量到质量都超过企业预估，可谓”精彩纷呈，硕果累累“。据了解，学院奖历时十二年以来，施可丰成为参与此活动评审的首个农资品牌。借此平台，施可丰走进全国18个省份的上千所著名高校进行前期品牌内涵宣讲，试图将施可丰只做真化肥的品牌理念和大爱文化深入大学生心中，鼓励大学生关注粮食安全、关注三农事业，据组委会当天统计显示，现场展示参赛作品达4000多件，作品涉及平面广告、影视广告、营销策划、网络/微电影。

此次评审会上，翔龙集团董事长、施可丰董事长解永军、施可丰总裁徐缉孟、副总裁李洪祥、翔龙商学院院长王成玉、施可丰营销公司副总经理解若君担任企业评审委，从企业品牌、营销需求等角度参与评审。同时组委会邀请了中国著名的策划大师张默闻策划集团董事长张默闻、品牌专家广告人杂志社社长穆虹、PLUS Shanghai公司创始人李时先先生，山东大学李克教授四位专家亲临现场，从广告创意本身进行了专业的评审。经过严谨的评审和激烈的探讨，最终评出了两件金奖作品，三件银奖作品，四件铜奖作品，5%优秀奖，10%入围，奖，其中两件金奖作品奖参与全国的决审。

　　　“非常意外”、“很震撼”、“超出想象”，评审当天，创意专家评审团意外地发现，在他们眼中新时代的大学生却对农资企业、农民内心抓得如此到位，作品“落地”、“走心”。据张默闻总经理表示，在优越的生活环境下成长起来的新一批8090后大学生，拥有着独立的个性和自我的生活主张，面对品牌的认知和创意，更容易将视角转移到生活消费品、时尚奢侈品等领域，而面对农资行业，离他们生活较远、缺乏时尚感的生产资料——农资品牌，他们却能做到与消费者的情感真正互动，了解土地，深入农资人的内心，形成了“情感共振系统”，并且运用文革、大跃进时期的农业术语，和农耕、民俗文化等表现形式浮出水面，与此同时，把施可丰“真”的品牌概念，从历史、文化、传承等方面诠释到了极致。

　　“充满诚意去比赛，才是赢家”。PLUS Shanghai公司创始人李时先表示，互联网时代背景下成长的学生与以前无法比拟，接触很多碎片化的信息，原本会以为在美感上会花很多时间去打磨，但透过作品感受到大学生们参赛的“真诚”，这些大学生不仅从专业书籍和网络搜索上下了很大功夫，而且洞察到了农民的内心。

　　施可丰品牌通过此次活动，品牌知名度已经覆盖全国1200所高校相关院系。“施可丰收获的不仅是作品，更重要的是让更多大学生了解施可丰如何做真化肥，激起他们对八亿农民的爱心，从而传达给社会，引起社会的共鸣。“施可丰董事长解永军表示，此次施可丰获得的创意作品不仅在品牌创意上有所提升，同时也将施可丰号召的“爱土地、爱农民、爱作物”，通过大学生这个“号召力强、会表达“的群体传达给社会，引起更多人的共鸣，呼吁全社会行动起来，一同爱土地、爱作物、爱农民，下一步他们将把入围前十名的作品认真消化吸收，丰满品牌形象，从而促进品牌的营销推广，将”真化肥“深入千家万户。中国新型肥料网全程跟踪报道。