中国新型肥料网独家评论：“褚时健75岁再创业，十年种橙哀牢山，85岁通过电商首次进京售卖褚橙。”当农产品电商与传奇式人物相结合，化学反应强烈发生了，去年褚橙进京的事件营销让某电商首尝甜头，不仅该电商的褚橙卖到断货，还带动了该电商其他业务快速增长，更为宝贵的是褚橙进京的事件营销极大提高了该电商的品牌知名度和影响力。秋季丰收季，农产品市场活跃期到来，农产品怎么卖？农产品电商的发力点在哪？去年的褚橙进京无疑具有范本意义。
某电商是聪明的，将故事性营销做得风生水起。褚时健何许人也？百度百科显示，褚时健：红塔集团原董事长，曾经是中国有名的“中国烟草大王”，一手将红塔集团建成大型企业，1999年1月9日，褚时健被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。褚时健被判后减刑为有期徒刑17年。是中国最具有争议性的财经人物之一。2002年，74岁保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月，褚时健种植的橙子通过电商进京，而他本人也成为励志的典范。
当时，褚时健的影响力不亚于现今的李彦宏、马化腾等人，昔日的“中国烟草大王”制造的财富和掌控的权力已然超过一个烟草企业老总的范畴，许多商界人士拜其为奋斗楷模和精神偶像，褚时健获刑之后，在坊间颇受争议，而争议的焦点围绕褚时健的功与过展开，由于当时的历史性原因，众多社会舆论和商界人士站在了同情褚时健的阵营，认为褚时健的犯错是历史的阵痛，改革步伐再大一些，褚时健的罪行理可避免。再往后，75岁的褚时健利用10年时间再创辉煌，通过10年种橙，褚时健重新获得了社会关注，赢得人们尊重，宛如现实励志故事。就是这样一个备受精英人士推崇且影响力巨大的人物，被某电商重拾剩余价值，利用其影响力和励志生平，制造了轰轰烈烈的“褚橙进京”事件，一时“励志褚橙”成为了都市精英阶层争相分享的精神粮食。
某电商的高明之处在于把握住枭雄式人物的故事脉络，并从中挖掘正能量，这个故事就显得比较好看，这给事件的传播创造了便利。有好“原料”，要有好“厨师”才能烹饪出好的菜肴，而后，某电商运用好的故事“原料”，在媒体传播，也就是在炒作上赢来了决定性的胜利。
不可否认的是，某电商在媒体运作上有他们独特的优势，因为他们的创始人和高层很多都是媒体人出身，明白新闻传播的特点，清楚事件营销的关键，在他们的精心炮制下，于是一场成功的媒体炒作上演。
2012年10月23日，某电商邀请三家著名媒体拜访褚老，老人家原本不希望接受采访，但媒体事先沟通“不提往事，只谈前程”，老人才同意，拜访很成功，某电商不仅于褚时健签订了订购合同，故事炒作的雏形初现，当时报道出来了，大意是“褚时健通过某电商想将褚橙卖到北京”，即“褚橙进京”的铺垫宣传。
在正式运作阶段，某电商利用媒体的大V微博账号资源，在微博上大肆宣扬85岁褚时健种出来的褚橙带有励志的“味道”，转发者很多，影响力进一步扩散。某电商为一些著名媒体提供新线索——褚橙让很多人感觉很励志！媒体报道、加微博营销，再加上褚时健的知名度和影响力，褚橙很快被消费者接受，某电商进的20吨褚橙也很快售罄。
某电商在事件营销的推广时间节点和各阶段主题的安排上是有独到之处的，在媒体传播推进期，某电商围绕第二个20吨褚橙卖断货为宣传点，在《京华时报》《北京青年报》以及QQ弹窗等媒体制作褚橙进京畅销的新闻，徐小平、杨锦麟、章诒和、龚曙光、龚文祥、老沉、创业家杂志、凤凰网、财经网等微博大V自动转发该消息，至此，褚橙进京事件发酵到顶峰，这进一步提升了褚橙在京的影响力，提高了褚橙和某电商的品牌美誉度。至此，褚橙大卖已成定势，果不其然，某电商卖完最后100吨褚橙后，由于供应商没有货源，褚橙进京事件就此画上圆满的句号。
从褚橙进京事件中，我们可以看到某电商在建立传播推广的“放大器”、把握“故事节奏”、推动传播事件的能力。这也让人们看到农产品电商在推广方面“生动”、“新鲜”的一面。褚橙进京不仅仅是销售农产品，这群媒体人、艺术设计师为新农业带来一些新的价值，这值得所有涉农企业思考。
